Семинар «Маркетинговые исследования и розничный аудит»

Маркетинг, Реклама, PR, продажи. Интернет-маркетинг.
  • Москва
  • 8 академических часа
  • Семинар
  • Сертификат

Для кого данный курс?

  • Менеджеры по маркетинговым исследованиям
  • Менеджеры по исследованиям
  • Менеджеры по качественным исследованиям
  • Ассистенты менеджера по исследованиям
  • Ассистенты отдела количественных исследований
  • Ассистенты бренд-менеджера
  • Младшие бренд-менеджеры
  • Consumer insights manager
  • Insights analyst
  • Marketing analyst
  • Младшие менеджеры по анализу данных о потребителях

Краткое описание

В  результате посещения семинара-практикума по маркетинговым исследованиям участники:

Знают:

  • главные цели и задачи проведения маркетинговых исследований
  • основные методологии маркетинговых исследований и особенности их проведения
  • правила написания брифа на проведение маркетингового исследования
  • нюансы создания анкеты и discussion guide для количественных и количественных исследований
  • основные показатели розничного аудита и их значение

Умеют:

  • подбирать необходимую методологию проведения исследования по цели компании (бренда)
  • составлять бриф на на проведение маркетингового исследования
  • создавать анкету на проведение количественного исследования
  • разрабатывать discussion guide для проведения фокус-группы
  • анализировать и видеть взаимосвязи между основными показателями розничного аудита

Вы получаете

Обучение в Компании №1 в сфере услуг для бизнеса
Повышение своего профессионализма
Возможность обменяться опытом с коллегами
Занятия в мини-группах с индивидуальным подходом
Авторские раздаточные материалы
Престижный документ об окончании курса
  • Программа обучения

    Маркетинговые исследования -  основные термины и показатели

    • Маркетинговые исследования – понятие, цели, задачи
    • Процесс маркетинговых исследований
    • Первичные и вторичные данные
    • Правильная постановка задач при формировании брифа на разработку маркетингового исследования
    • Практическое задание: разбор брифа на маркетинговое исследование

     

    Методы маркетинговых исследований

    Качественные методы исследований

    • Фокус-группа – особенности метода, преимущества и недостатки, правила проведения исследования, компетенции интервьюера, методы получения информации на фокус-группах
    • Практическое задание: как правильно провести фокус-группу, обсуждение Discussion guide
    • Диада и глубинное интервью - особенности, преимущества и недостатки

     

    Количественные методы исследования

    • Опрос и онлайн-опрос – особенности методов, преимущества и недостатки, правила проведения исследования, компетенции интервьюера
    • Практическое задание: как правильно провести опрос, обсуждение брифа и анкеты
    • Наблюдение и эксперимент - особенности, преимущества и недостатки
    • Холл-тест: особенности проведения, задачи, способ проведения

     

    Исследование потребителей

    • Usage and Attitude (U&A) – цели, задачи и результаты исследования, методология исследования, ключевые вопросы, на которые отвечает исследование
    • Практическое задание: разбор U&A анкеты, обсуждение целей и задач исследования
    • Сегментация потребителей – цели и задачи,методология исследования
    • Исследование удовлетворенности – цели, задачи и методология исследования, основные показатели для исследования удовлетворенности потребителей

     

    Исследование продукта

    • Concept test (тестирование концепций продукта) – методология качественного и количественного исследований, дизайн и цели исследований, анализ данных и презентация клиенту
    • Онлайн тестирование концепций продукта – методология, особенности данного типа исследования
    • Практическое задание: разбор Concept test анкеты, обсуждение целей и задач исследования и разбор презентации для клиента
    • Тестирование концепций упаковок  – методология качественного и количественного исследований, дизайн и цели исследований, анализ данных и презентация клиенту
    • Сonsumer Product test  – методология исследования, цели и задачи, анализ результатов
    • Ценовые исследования – цели и задачи, методы ценовых исследований, анализ данных

     

    Исследование бренда

    • Трекинг здоровья бренда – методы измерения,  значение показателей и их взаимосвязь (репертуар потребления, conversion-retention)
    • Исследование имиджа бренда – методы измерения, значение показателей и анализ результатов
    • Тестирование концепций бренда – методология исследования, цели и задачи, обоснование результатов

     

    Исследование рекламы

    • Тестирование концепций рекламы – методология исследования, цели и задачи, методики проведения фокус-группы и количественного исследования, необходимые качества интервьюера
    • Практическое задание: разбор анкеты по тестированию концепций рекламы
    • Оценка текущих креативов рекламных роликов – задачи исследования, методология, критерии оценки, формулировка вопросов и анализ результатов

     

    Розничный аудит Nielsen

    • Понятие, цели аудита, значение и возможности для маркетолога и аналитика
    • 5 шагов розничного аудита как метод сбора данных
    • Типы магазинов Национальной Городской России
    • Различия торговых точек по основным факторам
    • Основные параметры в абсолютном выражении и их значение (sales value, sales volume)
    • Доля рынка в денежном и натуральном выражениях – расчет, значение, анализ
    • Схема анализа драйверов роста доли рынка (дистрибуция, офф-тейк, цена)
    • Дистрибуция (взвешенная и нумерическая), ее значение, расчет показателей и эффективность дистрибуции
    • Практическое задание: расчет взвешенной и нумерической дистрибуции на примере
    • Уходимость из ТТ (Rate of sales, Average sales per shop seller) – расчет показателей, значение и влияние на долю рынка
    • Цена и индекс цен – расчет и значение
  • Преподаватели

    Практикующие специалисты по маркетинговым исследованиям из ведущих исследовательских агентств

  • Тарифы на участие

    Бюджет

    9 500 руб.

    Оптимальное решение для тех, кому нужно пройти обучение с ограниченным бюджетом

    Записаться на курс
    В стоимость входит:
    • Участие в курсе
    • Пакет участника (ручка, блокнот, рабочая тетрадь)
    • Презентация курса в электронном виде
    • Вкусные кофе-паузы
    • Именной сертификат
    • Удостоверение о повышении квалификации от 3х дней обучения

    Стандарт

    10 700 руб.

    Оптимальное решение для тех, кому важен комфорт и максимум инструментов для работы

    Записаться на курс
    В стоимость входит:

    все, что в «Бюджете», а также:

    • Обед
    • Расширенный пакет материалов к курсу (шаблоны документов, инструментарий, кейсы и др.)
    • Вызов курьера
    • Возможность обучения по гарантийному письму

    При регистрации 2-х и более человек предоставляется скидка 10%.

  • Информация для госзаказчиков

    Для госзаказчиков мы предоставляем полный комплекс услуг согласно требованиям 44-ФЗ и 223-ФЗ.

    Мы зарегистрированы на портале поставщиков города Москвы и на главных торговых электронных площадках.

    По запросу создаем оферту для Вашей организации и предоставляем все необходимые документы.

17.04-17.04.2018 19.06-19.06.2018 27.11-27.11.2018
Записаться на курс
от 9 500 руб.

Отзывы

Как оставить заявку на обучение?

1. Нажмите «Записаться на курс» и заполните предложенную форму. Наши менеджеры в ближайшее время свяжутся с вами и расскажут о дальнейших действиях.

2. Напишите письмо на e-mail INFO@SEMINARNA.RU

Мы всегда рады ответить на возникшие у вас вопросы, звоните по телефону +7 (495) 150-18-17.