Для кого данный курс?

  • Менеджеры по маркетинговым исследованиям
  • Менеджеры по исследованиям
  • Менеджеры по качественным исследованиям
  • Ассистенты менеджера по исследованиям
  • Ассистенты отдела количественных исследований
  • Ассистенты бренд-менеджера
  • Младшие бренд-менеджеры
  • Consumer insights manager
  • Insights analyst
  • Marketing analyst
  • Младшие менеджеры по анализу данных о потребителях

Что дает семинар?

Краткое описание

В  результате посещения семинара-практикума по маркетинговым исследованиям участники:

Знают:

  • главные цели и задачи проведения маркетинговых исследований
  • основные методологии маркетинговых исследований и особенности их проведения
  • правила написания брифа на проведение маркетингового исследования
  • нюансы создания анкеты и discussion guide для количественных и количественных исследований
  • основные показатели розничного аудита и их значение

Умеют:

  • подбирать необходимую методологию проведения исследования по цели компании (бренда)
  • составлять бриф на на проведение маркетингового исследования
  • создавать анкету на проведение количественного исследования
  • разрабатывать discussion guide для проведения фокус-группы
  • анализировать и видеть взаимосвязи между основными показателями розничного аудита

Программа обучения

Маркетинговые исследования -  основные термины и показатели

  • Маркетинговые исследования – понятие, цели, задачи
  • Процесс маркетинговых исследований
  • Первичные и вторичные данные
  • Правильная постановка задач при формировании брифа на разработку маркетингового исследования
  • Практическое задание: разбор брифа на маркетинговое исследование

 

Методы маркетинговых исследований

Качественные методы исследований

  • Фокус-группа – особенности метода, преимущества и недостатки, правила проведения исследования, компетенции интервьюера, методы получения информации на фокус-группах
  • Практическое задание: как правильно провести фокус-группу, обсуждение Discussion guide
  • Диада и глубинное интервью - особенности, преимущества и недостатки

 

Количественные методы исследования

  • Опрос и онлайн-опрос – особенности методов, преимущества и недостатки, правила проведения исследования, компетенции интервьюера
  • Практическое задание: как правильно провести опрос, обсуждение брифа и анкеты
  • Наблюдение и эксперимент - особенности, преимущества и недостатки
  • Холл-тест: особенности проведения, задачи, способ проведения

 

Исследование потребителей

  • Usage and Attitude (U&A) – цели, задачи и результаты исследования, методология исследования, ключевые вопросы, на которые отвечает исследование
  • Практическое задание: разбор U&A анкеты, обсуждение целей и задач исследования
  • Сегментация потребителей – цели и задачи,методология исследования
  • Исследование удовлетворенности – цели, задачи и методология исследования, основные показатели для исследования удовлетворенности потребителей

 

Исследование продукта

  • Concept test (тестирование концепций продукта) – методология качественного и количественного исследований, дизайн и цели исследований, анализ данных и презентация клиенту
  • Онлайн тестирование концепций продукта – методология, особенности данного типа исследования
  • Практическое задание: разбор Concept test анкеты, обсуждение целей и задач исследования и разбор презентации для клиента
  • Тестирование концепций упаковок  – методология качественного и количественного исследований, дизайн и цели исследований, анализ данных и презентация клиенту
  • Сonsumer Product test  – методология исследования, цели и задачи, анализ результатов
  • Ценовые исследования – цели и задачи, методы ценовых исследований, анализ данных

 

Исследование бренда

  • Трекинг здоровья бренда – методы измерения,  значение показателей и их взаимосвязь (репертуар потребления, conversion-retention)
  • Исследование имиджа бренда – методы измерения, значение показателей и анализ результатов
  • Тестирование концепций бренда – методология исследования, цели и задачи, обоснование результатов

 

Исследование рекламы

  • Тестирование концепций рекламы – методология исследования, цели и задачи, методики проведения фокус-группы и количественного исследования, необходимые качества интервьюера
  • Практическое задание: разбор анкеты по тестированию концепций рекламы
  • Оценка текущих креативов рекламных роликов – задачи исследования, методология, критерии оценки, формулировка вопросов и анализ результатов

 

Розничный аудит Nielsen

  • Понятие, цели аудита, значение и возможности для маркетолога и аналитика
  • 5 шагов розничного аудита как метод сбора данных
  • Типы магазинов Национальной Городской России
  • Различия торговых точек по основным факторам
  • Основные параметры в абсолютном выражении и их значение (sales value, sales volume)
  • Доля рынка в денежном и натуральном выражениях – расчет, значение, анализ
  • Схема анализа драйверов роста доли рынка (дистрибуция, офф-тейк, цена)
  • Дистрибуция (взвешенная и нумерическая), ее значение, расчет показателей и эффективность дистрибуции
  • Практическое задание: расчет взвешенной и нумерической дистрибуции на примере
  • Уходимость из ТТ (Rate of sales, Average sales per shop seller) – расчет показателей, значение и влияние на долю рынка
  • Цена и индекс цен – расчет и значение

Документ, выдаваемый в результате обучения

Преподаватели

Практикующие специалисты по маркетинговым исследованиям из ведущих исследовательских агентств

Тарифы на участие

Бюджет

9 500 руб.

Оптимальное решение для тех, кому нужно пройти обучение с ограниченным бюджетом

Записаться на курс
В стоимость входит:
  • Участие в курсе
  • Пакет участника (ручка, блокнот, рабочая тетрадь)
  • Презентация курса в электронном виде
  • Вкусные кофе-паузы
  • Именной сертификат
  • Удостоверение о повышении квалификации от 3х дней обучения

Стандарт

10 700 руб.

Оптимальное решение для тех, кому важен комфорт и максимум инструментов для работы

Записаться на курс
В стоимость входит:

все, что в «Бюджете», а также:

  • Обед
  • Расширенный пакет материалов к курсу (шаблоны документов, инструментарий, кейсы и др.)
  • Вызов курьера
  • Возможность обучения по гарантийному письму

При регистрации 2-х и более человек предоставляется скидка 10%.

Наше расположение в историческом центре Москвы

г. Москва, ул. Садовническая дом 5

самый центр Москвы, 7 минут пешком от м.Новокузнецкая главные достопримечательности в пешей доступности

<strong>1 минута</strong> до Большого Каменного моста

1 минута до Большого Каменного моста

<strong>10 минут</strong> пешком по прямой до Кремля

10 минут пешком по прямой до Кремля

<strong>5 минут</strong> до Третьяковской галереи

5 минут до Третьяковской галереи

<strong>5 минут</strong> до Болотной набережной и обводного канала Москвы

5 минут до Болотной набережной и обводного канала Москвы

Почему выбирают центр профессионального развития «ПРОФИ-КАРЬЕРА»?

Преподаватели - ведущие специалисты в своих областях, авторы учебных пособий и статей, практикующие эксперты
Обучение проходит в самом центре Москвы, в престижном историческом здании рядом с Кремлем
Центр обладает бесрочной лицензией Департамента Образования г. Москвы
Мини-группы дают возможность получить ответы на Ваши вопросы и обменяться опытом с коллегами по обучению
Вкусные обеды, кофе-паузы и комфортную обстановку отмечают все наши клиенты
Формат обучения: по расписанию на сайте, дистанционный или корпоративный для Ваших сотрудников
19.06-19.06.2018 27.11-27.11.2018
Записаться на курс
от 9 500 руб.

Отзывы

Как оставить заявку на обучение?

1. Нажмите «Записаться на курс» и заполните предложенную форму. Наши менеджеры в ближайшее время свяжутся с вами и расскажут о дальнейших действиях.

2. Напишите письмо на e-mail MANAGER@SEMINARNA.RU

Мы всегда рады ответить на возникшие у вас вопросы, звоните по телефону +7 (495) 150-18-17.